Monte-Carlo Inspiration Winter/Hiver 2025-26

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The rebirth of Jamin Puech La renaissance de Jamin Puech

Fashion Mode

Liv (whose real name is Liva Ramanandraibe) says, “ Night and day, I always have a new idea for a bag in my head. It’s not an obsession: it’s a passion. ” He gained recognition this summer in Monte-Carlo with his IBELIV pop-up shop at the Jardins du Casino. This occurred just before he took part in the Printemps Haussmann exhibition Sac, Sac, Sac. More than a Bag . Simultaneously, the designer acquired Jamin Puech and promptly began designing the initial models for a brand he aims to revitalise. For the Parisian house, which had lost momentum, this marks a rebirth. Established in 1991 by Isabelle Puech and Benoît Jamin, the brand is renowned for transforming handbags into cherished objects where materials, colours, and unique gestures communicate. With Liv, it finds a new creative energy that aligns perfectly with its spirit. The new CEO and Artistic Director of Jamin Puech is dedicated to enhancing Madagascar’s craftsmanship, as well as that of India and Vietnam, where he is from. More than just design, the real challenge lies in people. “ My goal is to preserve the brand while creating jobs and elevating local skills to a high standard. ” His motto is “ authentic luxury at a fair price, ” which Liv views as “ a solution to fast fashion. ” By displaying its boutique at the Casino de Monte-Carlo, Monte-Carlo Société des Bains de Mer is contributing to this revival: promoting a French brand rich in imagination and showcasing exceptional craftsmanship. ■ « La nuit, le jour, j’ai toujours une nouvelle idée de sac dans la tête. Ce n’est pas une obsession : c’est une passion. » Liv (de son vrai nom Liva Ramanandraibe) s’est fait connaître cet été à Monte-Carlo avec le pop-up de sa marque IBELIV dans les Jardins du Casino. C’était tout juste avant de participer à l’exposition du Printemps Haussmann Sac, Sac, Sac. More than a Bag. En même temps, le créateur rachetait Jamin Puech et dessinait aussitôt les premiers modèles d’une marque à laquelle il entend donner un second souffle. Pour la maison parisienne en perte de vitesse, c’est une renaissance. La marque fondée en 1991 par Isabelle Puech et Benoît Jamin, reconnue pour faire du sac à main un objet précieux où dialoguent matières, couleurs et gestes rares, trouve avec Liv un bouillonnement créatif qui lui sied parfaitement. Le nouveau dirigeant et directeur artistique de Jamin Puech s’attache également à développer l’artisanat de Madagascar dont il est originaire, de l’Inde et du Vietnam. Au-delà du design, l’enjeu est humain. « Mon projet est de maintenir la marque mais aussi de créer des emplois et de porter le savoir-faire à un niveau d’excellence. » Son credo : « le luxe authentique et à un prix juste. » C’est là que Liv voit « un remède à la fast fashion . » En offrant l’écrin de sa boutique du Casino de Monte-Carlo, Monte-Carlo Société des Bains de Mer accompagne cette relance : soutenir une marque française à l’imaginaire débordant et faire rayonner des métiers d’exception. ■

New life for the Jamin Puech brand, whose new boss Liva Ramanandraibe intends to revive its creativity Nouvelle vie pour la marque Jamin Puech dont le nouveau patron Liva Ramanandraibe entend faire renaître la créativité © John Lander © John Lander

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